苹果上海静安零售店开业在即 库克花式营销 难掩 iPhone 销量下滑之忧

　　作者： 葛慧

　　[与全球市场相比 ，中国市场的表现则显得不尽如人意。与上年同期的 239.05 亿美元相比
，该季度大中华区的营收同比下降 12.91%，并远低于市场预期的 235 亿美元 ，为 2020 年初以来最差的之一季度表现 。]

　　在苹果静安零售店将开门营业的前一天，苹果公司 CEO 蒂姆·库克在上海开展了非常接地气的花式营销
。沪语电视剧《繁花》 、舞狮
、二次元游戏叠纸等当下热门元素陆续出现在库克的行程中。此外
，库克还接洽了包括比亚迪在内的多家苹果供应商，并称“对于苹果的供应链来说 ，我觉得没有比中国更为重要的地方了” 。

　　苹果静安零售店于 3 月 21 日开业
，该零售店等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店，是全球第二大、亚洲规模之一大苹果零售店 ，这也是苹果公司在大中华区开出的第 57 家 Apple Store 零售店。今年前六周
，苹果公司在中国的 iPhone 销量同比下降 24%，之一财季苹果在大中华区的营收同比下降亦近 13% ，如何在中国市场重振往日雄风
，仍将是库克此行绕不开的话题
。

　　库克当天密集接洽了中国本土的多家公司。叠纸游戏在女性向赛道影响力与日俱增，20 日 ，库克在微博发布了与创始人姚润昊的合影
，并称计划将叠纸游戏旗下的游戏引入 Mac 和 Apple Vision Pro 。

　　3 月 20 日，比亚迪董事长兼总裁王传福现身位于上海的苹果中国总部 ，与库克见面
。其间，比亚迪电子 、蓝思科技、长盈精密等苹果供应商展示了智能制造技术以及为苹果生产的零部件和产品。王传福和库克一起参观了比亚迪的展台 。

　　库克在上海接受媒体采访时表示：“对于苹果的供应链来说
，我觉得没有比中国更为重要的地方了
。 ”

　　对于苹果公司来说，重要的不仅仅是供应链 ，庞大的市场亦不容小觑。

　　中国农历春节前夕
，苹果启动了“迎新春限时优惠
” 。而今年 3 月，第三方零售商再次对苹果 iPhone 15 系列手机进行全面降价 ，幅度多达千元
。降价力度更大的基础款 iPhone 15 机型价格较苹果官网直降 1300 元至 1400 元。最畅销的 iPhone 15 Pro Max 机型特定版本更大降价幅度超过 1000 元 。

　　一系列降价促销动作被解读为苹果针对销量下滑所采取的行动
，这也反映了苹果公司在中国面临的激烈竞争环境
。

　　3 月 5 日，市场调研机构 Counterpoint Research 数据显示 ，今年前六周
，苹果公司在中国的 iPhone 销量同比下降 24%，在中国智能手机供应商中排名第四 ，市占率由 2023 年的 19% 下降到了 15.7%。Counterpoint 数据还显示
，今年前六周，取代苹果销冠位置的 ，是机型更多
、在下沉市场布局更广泛的 vivo 。此外，华为也在前六周销量暴涨 64%
，市占率从 9.4% 上升到了 16.5%，超越了苹果。

　　iPhone 15 系列目前仍采用 128GB 起步存储 ，对于不断增加的应用程序和媒体内容来说
，这一存储空间已经显得不足，这成为中国市场用户吐槽的重点之一
。iPhone 近期发布宣传视频称“大作太多 ，空间太够”
，表示即便是 128GB 的基础款 iPhone15 通过云存储，也能有“充裕的空间 ，存储海量照片 ”。而网友对此表示
，不管是云存储还是升级内存，都意味着一笔不小的额外支出 。

　　今年 2 月 ，苹果发布了截至 2023 年 12 月 30 日的 2024 财年之一季度（即 2023 年自然年第四季度）财务业绩
。该季度苹果实现营收 1195.8 亿美元
，同比增长 2%，分析师预期为 1179.7 亿美元；之一财季 iPhone 营收为 697 亿美元 ，分析师预期为 685.5 亿美元。

　　与全球市场相比，中国市场的表现则显得不尽如人意 。与上年同期的 239.05 亿美元相比
，该季度大中华区的营收同比下降 12.91%，并远低于市场预期的 235 亿美元 ，为 2020 年初以来最差的之一季度表现
。苹果 CFO 卢卡·梅斯特里对此表示
，公司对于中国市场收入的下滑感到不满意，但是中国市场仍蕴含长期重大机遇。

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